Wir bündeln das B2B-Inventar im deutschen Markt und veredeln es exklusiv mit den hochwertigen B2B-Daten unserer Partner (angeschlossene Publisher).
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Wir bündeln das B2B-Inventar im deutschen Markt und veredeln es exklusiv mit den hochwertigen B2B-Daten unserer Partner (angeschlossene Publisher).
Der Publisher-Seite bieten wir damit eine echte Perspektive für ein nachhaltiges Geschäftsmodell in der digitalen Transformation – ohne Investitionsrisiko
Der Werbekunden-Seite verschaffen wir einen unkomplizierten Zugang zu bisher nicht verfügbaren hochwertigen Entscheiderprofilen, gepaart mit einem exklusiven Zugang zu erstklassigen B2B-Werbeumfeldern
Premium Audience stellt eine übergreifende Plattform zur Bündelung der Vermarktungsaktivitäten im Programmatic-Umfeld mit dem ausschließlichen Fokus auf den B2B-Bereich bereit.
Auf diese Weise soll den deutschen Fachinformationsanbietern eine Möglichkeit geboten werden, an diesem international boomenden Markt zu partizipieren.
Premium Audience fungiert dabei als Mittler ggü. den anderen Marktteilnehmern und übernimmt die zentrale Vermarktung der aggregierten Profildaten sowie der nutzbaren Werbeinventare.
Vermarktung von Publisher-Inventar
AdImpressions ausgeliefert auf Basis der Nutzerprofile
Reach Extension
Vermarktung der auf den Publisherwebsites generierten Nutzerprofile, indem diesen Nutzern auf anderen externen Websites Werbung zugespielt wird
Vermarktung der gesammelten Daten als „3rd party data“
für die anonymisierte Verwendung im Programmatic-Umfeld
„Programmatic“ steht für die Automatisierung des gesamten Prozesses der Werbeabwicklung – von der Preisfindung bis zur zielgenauen Werbemittelausgabe. „Data-Driven“ steht für die zielgenaue Ausspielung von Werbemitteln auf Grundlage gesammelter Userdaten wie Bewegungs-, Kauf- und Nutzerprofilen.
Wichtigstes Merkmal von Programmatic und Data-Driven-Marketing ist, dass anders als bei traditioneller (digitaler) Werbung, nicht mehr allein das Umfeld relevant ist, sondern stattdessen die Ausspielung wie auch die Preisbildung an den einzelnen Usern festgemacht wird, egal wo – auf welcher Website, in welchem inhaltlichen Kontext – sich dieser gerade befindet.
Derzeit findet ein radikaler Wandel von direkten Verkäufen zu Programmatic statt – diese Entwicklung wird das Geschäft von Publishern/Verlagen massiv verändern. Die gute Nachricht dabei ist: Vor allem die B2B-Publisher verfügen über die notwendigen Voraussetzungen, um dabei erfolgreich zu sein: hochwertige Kontakte, die umsatzrelevante Entscheidungen treffen. Zum ersten Mal seit Beginn der Digitalisierung kann man dadurch einen echten Vorteil ausspielen.
Potenzial besteht zudem aufgrund der oft geringen Auslastung des Werbeinventars – hier kann Programmatic zu einem effizientem Umsatzhebel werden. Auch sind Angebote einzelner Medienbetreiber angesichts begrenzter Impressionzahlen meist nicht im Fokus von Mediaagenturen. Gepaart mit der Bündelung des B2B-Angebotes durch Premium Audience ließe sich dieses Problem überwinden.
Programmatic/Data Driven bedeutet eine Veredelung der Zielkontakte. Für Werbungtreibende steigen somit die Chancen auf einen höhere Werbe-ROI. Für Publisher/Verlage ist dies gleichbedeutend mit höheren Preisen/eTKPs. Preise für Premium Programmatic liegen etwas unter den üblichen für das Top-Inventar – aber deutlich über jenen für Restflächenvermarktung.
Nur eine Zusammenfassung von Reichweite und Werbeinventar wird in der deutschen B2B-Landschaft Programmatic zum Erfolg verhelfen – eine Insellösung nur eines Anbieters wird wegen fehlender Größenvorteile kaum Aussicht auf Akzeptanz und Erfolg haben. Es gilt Ressourcen zu bündeln und dabei Individualinteressen ausreichend sicherzustellen – Kundenschutz, die (eingeschränkte Nicht-)Verwendung der eigenen Daten durch Dritte sowie die Flexibilität bei der Betreuung bestehender Kunden der jeweiligen Publisher.
„Premium Audience“ garantiert genau das und fungiert als zentraler „Treuhänder“, der um Vertrauen zu gewährleisten, weitgehend unabhängig von einzelnen Publishern (aber auch Vermarktern) agiert, aber parallel Individualbetreuungen durch jeweilige interne Einheiten zulässt und unterstützt.
Markus ist seit mehr als 15 Jahren erfolgreich in der Media-Vermarktung tätig, davon über 10 Jahre in leitenden Positionen bei großen Verlags- und Medienhäusern. Von 1997 bis 2005 war im Verlagsbereich für Unternehmen wie der Haufe Mediengruppe, dem CyPress Verlag sowie den Vogel Business Medien tätig.
2006 wechselte er in den Digital-Bereich und war dort u.a. erfolgreich als Head of Sales für die Tomorrow Focus AG und als Verkaufsleiter bei der United Internet Media AG (Web.de/GMX/1&1) aktiv, wo er mit seinen Teams große Agenturnetzwerke, eCommerce- und Direktkunden in DACH betreute. Zuletzt war er als Bereichsleiter Media Sales bei Haufe Lexware für das komplette Print- und Online Business des Medienhauses zuständig.
Andreas ist Professor für Digitales Marketing, E-Commerce & Social Media an der Hochschule Hof / University of Applied Sciences.
Davor war er seit 1999 in verschiedenen Führungspositionen im Medienumfeld tätig mit den Schwerpunkten Marketing und Sales sowie Entwicklung und Vermarktung digitaler Geschäftsmodelle, u.a. beim Fachinformationsverlag Vogel Business Media als stellvertretender Leiter der Unternehmensentwicklung („Vogel Future Group“) sowie als Verlagsleiter des Bereichs ‚Märkte und Erlöse‘ (Leitung der Bereiche zentraler Verkauf & Marketing, Außendienst, CRM-Systeme, Marktforschung).
Gerne stehen wir Ihnen telefonisch oder per Email zur Verfügung. Wir freuen uns auf Sie!